Ο ιδρυτής της MINISO Jack Ye άντλησε έμπνευση για τη MINISO ενώ ήταν σε διακοπές με την οικογένεια του στην Ιαπωνία το 2013. Συνάντησε αρκετά εξειδικευμένα καταστήματα τα οποία είχαν καλή ποιότητα, καλό σχεδιασμό, και φθηνά προϊόντα τα οποία κυρίως κατασκευάζονταν στην Κίνα. Με την γνώση του και την εμπειρία του στην ανάπτυξη προιόντων, στην αλυσίδα παραγωγής και την βιομηχανία της μόδας ο Jack καθιέρωσε την MINISO με τα κεντρικά της στην Γκουανζού της Κίνας, ένα brand που απευθύνεται σε νέους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Η αρχική πρόθεση της MINISO ήταν να βοηθήσει την νέα γενιά να απολαύσει την ζωή μεσα από προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας. Ήθελε οι πελάτες να έχουν προσιτά προιόντα με καλό σχεδιασμό και ποιότητα.
Μέσα από τις ιδέες των πελατών που αποκτήθηκαν από τις διεθνείς επιχειρήσεις, η MINISO εξέληξε τον ορισμό του «τρομερά προσιτό» ενώ πρότεινε την ιδέα του «κατανάλωση βάσει ενδιαφέροντος» για πρώτη φορά στην βιομηχανία της λιανικής. Για να καλύψει τις ανάγκες των νέων καταναλωτών η MINISO πρωτοπορεί μέσα από συνεργασίες με άλλα brand που έχουν δημοφιλείς άδειες συνεργασίας, με τα εξαιρετικά τους σχέδια και την μοντέρνα τεχνολογία και λανσάρει προϊόντα με ευχάριστη όψη, τα οποία είναι εύκολα στη χρήση και είναι διασκεδαστικό να ασχολείσαι με αυτά.
Την ίδια στιγμή καθώς έχει μετατοπιστεί το ενδιαφέρον του καταναλωτή για να καλύψει διάφορα σημεία η MINISO έχει ενστερνιστεί μια πολύ-καναλική στρατηγική συνδιάζοντας την διαδικτυακή και φυσική αγορά, παρέχοντας στους καταναλωτές μια αψεγάδιαστη εμπειρία shopping.
Η MINISO λειτουργεί το παγκόσμιο brand της με το σλόγκαν ‘’life is for fun’’. Σήμερα η MINISO έχει επιτυχώς μπει σε 100 χώρες και περιοχές και έχει ανοίξει πάνω από 5000 καταστήματα σε όλο τον κόσμο καλύπτοντας τις επιχειρηματικές περιοχές-πυρήνες από παγκοσμίως γνωστές πόλεις όπως η Ν.Υόρκη, Λ.Άντζελες, Παρίσι, Λονδίνο, Ντουμπάι, Σίδνεϋ και Κωσταντινούπολη. Η MINISO θα συνεχίσει να δημιουργεί χαρούμενες κι υψηλής ποιότητας εμπειρίες ζωής για εκατοντάδες εκατομμύρια καταναλωτών σε όλο τον κόσμο.
